海報(bào)新聞
海報(bào)新聞?dòng)浾?張明明 濟(jì)南報(bào)道
今年，山東高校暖心又有儀式感的畢業(yè)典禮屢屢破圈，畢業(yè)生與校長(zhǎng)上演“花式”互動(dòng)更是貢獻(xiàn)了很多“名場(chǎng)面”，成為高校畢業(yè)典禮上一道靚麗的風(fēng)景線。大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞推出畢業(yè)季融媒策劃，通過現(xiàn)場(chǎng)直播、圖文報(bào)道、融媒傳播等形式，全方位展現(xiàn)了學(xué)校對(duì)畢業(yè)生的不舍與祝福，與廣大畢業(yè)生、網(wǎng)友共同相約現(xiàn)場(chǎng)與“云端”，制造出十余個(gè)熱搜話題與爆款新聞，讓“正能量”與“大流量”同頻共振，互相成就。
聚焦高校的“儀式感”，內(nèi)容生產(chǎn)瞄準(zhǔn)“共情點(diǎn)”
回顧6月的報(bào)道，山東高校畢業(yè)安排，精彩紛呈、“儀式感”滿滿：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)歡聚一堂，“吃餃子、送驕子 ”；山東師范大學(xué)為畢業(yè)生準(zhǔn)備一張通往未來的“登機(jī)牌”；青島理工大學(xué)發(fā)放了一枚枚印有學(xué)校標(biāo)識(shí)和“2024鼎新筑夢(mèng)”字樣的糕點(diǎn)……大眾網(wǎng)記者團(tuán)隊(duì)用圖文、視頻的形式，用242篇報(bào)道，記錄了60余所學(xué)校充滿“儀式感”的瞬間，全網(wǎng)總傳播量過億次。
在微博平臺(tái)，大眾網(wǎng)發(fā)布四十余條畢業(yè)典禮相關(guān)詞條，生產(chǎn)出多條爆款新聞。當(dāng)父親節(jié)遇上畢業(yè)典禮，曲阜師范大學(xué)畢業(yè)典禮上#爸爸穿上兒子的學(xué)士服滿臉驕傲#微博閱讀量達(dá)1643.9萬次。山東建筑大學(xué)#畢業(yè)典禮上校長(zhǎng)被硬控#全網(wǎng)234萬共同圍觀校長(zhǎng)配合畢業(yè)生“創(chuàng)意領(lǐng)證”。大眾網(wǎng)轉(zhuǎn)載《生活幫》報(bào)道中國(guó)海洋大學(xué)#畢業(yè)典禮團(tuán)支書向班長(zhǎng)成功求婚#當(dāng)聽到班長(zhǎng)大聲說出“我愿意”時(shí)，周圍同學(xué)忍不住歡呼，439.7萬網(wǎng)友送上祝福，直呼我嗑的CP終于HE了。
精選“切片”，融媒傳播制造“爆發(fā)點(diǎn)”
#青大畢業(yè)典禮說唱版精忠報(bào)國(guó)太燃了#、#男生第一視角替舍友沉浸式體驗(yàn)撥穗#、#多位博士帶娃參加畢業(yè)典禮#、#畢業(yè)生抱雙胞胎撥穗校長(zhǎng)立刻送上紅包#、#男生畢業(yè)典禮換軍裝向全校師生敬禮#……瞄準(zhǔn)畢業(yè)典禮中的亮點(diǎn)，大眾網(wǎng)將典禮過程中更溫情、更幽默、更動(dòng)人的片段進(jìn)行二次加工，分割成更短、更容易吸引觀眾注意力的“爆點(diǎn)”。大眾網(wǎng)轉(zhuǎn)載《瀟湘晨報(bào)》報(bào)道#男生畢業(yè)典禮掏香檳和校長(zhǎng)干杯#、轉(zhuǎn)載《生活幫》報(bào)道#畢業(yè)典禮秒變求婚現(xiàn)場(chǎng)#……利用新媒體矩陣，累計(jì)創(chuàng)造出了十余條熱搜，讓“正能量”成為“熱搜吸鐵石”，吸引“大流量”。
除此之外，對(duì)“高數(shù)男神”宋浩、悄悄為畢業(yè)生準(zhǔn)備節(jié)目的輔導(dǎo)員、專業(yè)課老師，叫學(xué)生的“寶貝”宿管阿姨、親手給畢業(yè)生包水餃的“餃子阿姨”，食堂掄勺顛鍋的食堂大叔、值班20年的門衛(wèi)大爺，大眾網(wǎng)用切片視頻的形式提煉出他們最真摯的祝福。畢業(yè)生曾經(jīng)的“身邊人”，在各個(gè)平臺(tái)收獲了近萬次點(diǎn)贊。
上好“最后一堂思政課”，用校長(zhǎng)寄語點(diǎn)亮“信仰之燈”，流量之外，大眾網(wǎng)利用畢業(yè)季報(bào)道，充分挖掘“正能量”，提煉“校長(zhǎng)寄語”重點(diǎn)，并以此為載體，引導(dǎo)廣大畢業(yè)生志存高遠(yuǎn)、腳踏實(shí)地，到祖國(guó)最需要的地方去，將山東高校的畢業(yè)典禮升華為深刻且富有內(nèi)涵的“思想啟迪之課、情感滋養(yǎng)之源、文化傳承之炬、勵(lì)志暖心之航”。
融媒技術(shù)賦能，從“正能量”中提煉“增長(zhǎng)點(diǎn)”
6月既是畢業(yè)季，更是招生季。大眾網(wǎng)鏡頭下的山東高?！爱厴I(yè)季”報(bào)道，是一次正能量與大流量的完美交融，也成了高校吸引新生目光的“招生廣告”。
在線直播、云端互動(dòng)、整合傳播……在這個(gè)畢業(yè)季，這些技術(shù)已成大眾網(wǎng)講好山東高校畢業(yè)故事的標(biāo)配。“巨能唱”的青島大學(xué)畢業(yè)典禮再次驚艷全網(wǎng)，海報(bào)新聞進(jìn)行全程直播報(bào)道，超150萬網(wǎng)友在線“打卡”圍觀。
大眾網(wǎng)積極擁抱新技術(shù)，通過融合多種媒體形式，打造更加豐富、多元的內(nèi)容生態(tài)，滿足不同平臺(tái)的傳播需求，讓正能量在更廣泛的平臺(tái)上傳播，實(shí)現(xiàn)流量的持續(xù)增長(zhǎng)，讓全網(wǎng)聚焦山東高校畢業(yè)季、點(diǎn)贊山東高校暖心之舉。
依托山東各高校的原創(chuàng)畢業(yè)MV，大眾網(wǎng)充分借助AIGC工具輔助，用AI作詞、演唱，迎來了流量“增長(zhǎng)點(diǎn)”的全新機(jī)遇。全網(wǎng)推出原創(chuàng)招生宣傳片，邀請(qǐng)廣大學(xué)子來山東、上大學(xué)，用山東高校自身的深厚底蘊(yùn)與學(xué)子的蓬勃朝氣，開啟潮玩青春模式，打出最有力的“招生簡(jiǎn)章”，實(shí)現(xiàn)正能量與大流量的雙向奔赴！
少年自當(dāng)扶搖上，攬星銜月逐日光。站在人生新的十字路口上，愿廣大畢業(yè)生乘風(fēng)破浪、勇往直前。大眾網(wǎng)也將與山東教育一起，講好山東教育故事，策劃推出緊扣時(shí)代主題、兼具內(nèi)容性趣味性可讀性的爆款產(chǎn)品，以富有創(chuàng)意的方式，生產(chǎn)有價(jià)值的內(nèi)容，傳播有溫度的正能量，讓“正能量”持續(xù)澎湃“大流量”！
責(zé)編：姜申濤
審簽：路時(shí)川
責(zé)編：姜申濤
審簽：路時(shí)川